阿里妈妈开始是成功突破C2C模式，最后结果无奈走向突围。原因主要有：
一、阿里妈妈整体推广战略缺乏全局考虑。前期推广速度过快，后期推广速度滞后，导致推广前后环节衔接不上，虎头蛇尾，最后效果不理想;
前期推广过程中，刚开始阿里巴巴在炒作推广上面比较有序，从站长们到注意阿里妈妈这个平台到对阿里妈妈感兴趣，然后到纷纷在阿里妈妈注册并投放广告，这个阶段的广告炒作是比较成功的，尽管要收一定比例的手续费，草根站长们开始对阿里妈妈还是比较有信心。遗憾的是阿里妈妈并未很好利用站长们的信心，也未采用更好的方式去赢得站长们的心。笔者认为，如果将阿里妈妈与阿里巴巴其他产品整合起来，使功能强化，并使更多站长获利，这样站长们的信心才会持久。
其实阿里妈妈并没有错，错就错在不明就里的轰炸，刚开始风声雨声雷声一齐席卷网络，炒作途中下了一场毛毛雨，后来连雨声都听不到了。笔者以前发现网络上阿里妈妈的身影无处不在，草根们的blog里都有阿里妈妈勃勃英姿。阿里妈妈开始火暴了一阵，大都是草根们跟风而上，大伙在一起聊阿里妈妈注册送大洋，而且每个20大洋，有些投机的站长们开始想办法赚钱，不停群发邮件邀请别人注册，有些站长还别出心裁钻阿里妈妈的空子，疯狂注册几十上百个.cn域名，买好空间后就不停制造垃圾站，反正注册成功一个站，只要投阿里妈妈的广告就送钱。本人不得不佩服投机者那股狠劲，厉害的高手甚至直接去网吧招人兼职，一边做垃圾站，一边邀请伙伴注册，最后还不断群发注册信息，那段时间笔者邮箱里类似注册的邮件多如牛毛，对本人来说，看都不看直接彻底删除。
二、草根站长们用时间和网站满腔热情捧红了阿里妈妈，但并未从阿里妈妈广告上得到好处，最后与阿里妈妈分手告别;
阿里妈妈开始由草根站长们的频繁光顾而走红，刚开始阿里妈妈的流量大得惊人。因为刚开始站长们满腔热情奔向阿里妈妈的怀抱，原本大家因为多多少少都能够分得一块蛋糕，结果发现阿里妈妈开始纯粹炒作，为了吸引更多人的关注，摇旗呐喊网络处处可闻。笔者邮箱里经常收到阿里妈妈的广告，邀请其他站长注册成功送20大洋，或者自己去注册。后来连一封这样的邮件都收不到了，我想阿里妈妈多半是伤透了不少草根站长们的心，结果自己也受了伤害，结果自然不妙。
三、免费的午餐，阿里妈妈姗姗来迟;
阿里妈妈集合了不少站长草根们，但真正利用起来的网站并不多。所以大部分网站估计也是凑凑数量，获利的实在太少，这样的后果就是这些站长们开始也对阿里妈妈失去耐心，要么就将阿里妈妈关在门外，分道扬镳的背弃在所难免，既然阿里妈妈不能带来好处，草跟们自然会离阿里妈妈而去。于是草根们又相继投靠baidu或者googel AD怀抱。面队草根站长们失去的耐心，阿里妈妈的免费午餐，显得有些姗姗来迟，为什么不能更早一点提供免费大餐呢?
四、多元化产品，营养不良，阿里妈妈身体并不健康;另外阿里巴巴公司最大的问题不在于运营，而是在于产品多元化，面面俱到，结果反而处处受影响。前些年阿里巴巴的确也很火，但现在阿里巴巴由于运营的产品实在太多，真是有点顾此失彼的感觉。而且阿里巴巴网站的流量在2007年已经直线下降，全球排名更是跌得厉害。
目前阿里巴巴近一半的访问都来自中国大陆;而来自en.alibaba.com, importer.alibaba.com等真正和外销相关的英文网页流量，加起来不到10%。为获得流量，阿里巴巴不惜每年投入重金，从Google，百度等主流搜索引擎身上买流量，虽然花费不菲，但阿里巴巴网站流量一直处于下跌趋势。
实在没有办法，为了吸引和留住草根站长们，免费也是不得已而为之。阿里妈妈此次施出“免费”利器，被业界认为是当初淘宝免费策略的重施，其目的在于颠覆国内网络广告市场收费模式，抢占市场机会。在IT业内的同行百度联盟、谷歌Adsence等目前都对用户收取手续费，阿里妈妈此举预计将对目前由百度、谷歌等公司占优的的网络广告市场有较大冲击。
阿里妈妈总经理吴泳铭表示，目前中国的网络广告市场并未充分竞争，都是在摸着石头过河。阿里妈妈决定投入巨资实施免费策略，而免费时间并无上限，以保证平台积极创新，加强投放渠道的多元化，实现和对手的差异化竞争。
在笔者看来，面对无奈的事实，阿里妈妈到最后连突破的机会都丧失了，迎接她的只好匆匆突围。
