当初强调通过为了吸引那些有休闲娱乐、工作生活、竞争目标等各种需求的人而设立一系列网络服务并让他们逗留在网站中的时代已经一去不复返了。取而代之的是，那些广告公司如今已经试图去跟着网民走，将那些利润丰厚的广告呈现在他们面前。
当博客、社交网站以及各种其他媒体的用户在不断增加时，Google、Yahoo!、Microsoft以及AOL在今年已经为其收购网络广告公司、相关广告技术以及扩展其网络广告版图花费了超过1000亿美元的资金。
相比将精力集中在那些大的门户网站上，那些大公司则正在为广告主创造新的广告发布窗口，他们试图将那些广告放置在更引人注意的位置上。很快那些公司便将目光投向那些较小的网站。
“我们对于那些过去的门户网站已经失去了兴趣，” AOL主席，首席运营官Ron Grant说道，“网民如今上网搜索的是那些细碎的网站并不是那些大网站。而我们需要为广告主提供一个更好利用那些较小网站发布其广告的方法。”这一转变对于网络广告彻底甩开电视印刷媒体来说将是一个千载难逢的好机会。
据comScore Media Metrix的统计，虽然四大美国网络巨头在去年都获得了相对增长，但是Yahoo!和AOL被使用总时间衰落了十个百分点，而Microsoft的 MSN-Windows Live服务使用率下降了八个百分点。换而言之，这些网站已经不能使网民长时间的停留，网民正在寻找其他新的能够吸引他们的网站。
Google曾经期望其使用率能够飞跃达到57%，但是甚至连公司自己也不得不承认“没人会去使用Google一整套的服务。”北美广告市场部经理Tim Armstrong如是说到。“网络的发展与变化超越任何一种利润行业，公司只有通过改变自身模式去适应用户的变化而不是利润的趋势。”
一些例子很好的证明了这点，去年9月Google花费了176亿美元收购了全球人气最高的视频网站YouTube，而Yahoo!也很快拥有了自己的博客网站，Flickr。
同样地，AOL收购了目标行为分析广告公司Tacoda，其这一来不仅仅收购的是一家网络广告公司，其收购的是能够在未来跟随用户走的网络技术，这样一来其就能够将网络广告发布在用户感兴趣的任何一个网站。而这样一种成功的范例在如今门户网站广告界已经不足为奇了。因为在其收购Tacoda不久，Yahoo!也很快收购了拥有相似技术的BlueLithium网络广告公司。对于这种技术国内市场应该也已经不陌生，VOGATE 宏界传播的内文广告便是一例，其拥有相同的目标行为分析广告技术，并且在最近被评为2007年《硅谷圣经 Red Herring》亚洲企业 100 强。
对于这些豪门的行为我们认为其对于如今中小网站的重新认识将是一个关键所在。门户网站如今很难留住网民的现状是使得其追求新的利润空间发布其广告的重要原因。
