早年腾讯、新浪、搜狐和TOM在线等站点都曾把精力投入到无线增值服务上来，特别是TOM在线几乎是单单依靠着这一业务盈利的。那时的无线网络增值服务的淘金大潮已随着网络运营商以及政策的限制而受阻，SP业务自今年初也已完全溃败不敌WAP网络。以往的图铃音乐下载，手机杂志等已不再是各方关注的热点，因为这样的方式越来越简陋且无法给用户带来长久的深远体验。于是WAP站点逐渐成为关注的焦点，3G门户网的兴盛让这些人看到无线网络依然存在着巨大的商机，且这样的机会在各方来说都是均等的。所以一批又一批的人开始建设WAP站点，而腾讯、新浪与百度等自然不会落于人后。全新的布局模式似乎已经建立完成，无论是门户站点，游戏下载，搜索引擎，新闻门户等都有所触及，但是整体上仍显得单薄和不稳定，这也就是其他企业的机遇所在。
早前的SP服务多数是以文字短信和多媒体彩信为主，内容上本就七拼八凑挤在得满满的，所以很少会有空处可以用来打广告。各方只需要赚取足够多的下载请求就已经拥有了足够的分成，所以打广告是毫无益处的只会让本就有限内容严重缩水影响直接的收益。当然，在不少服务商眼中，这样紧打紧的空处也足以作为广告投放之用。比如早前腾讯的移动QQ就曾是典型的在SP短信末尾夹注广告的例子，让不少用户误打误撞式的发送给了其他服务商的服务请求。当然，其实这样短信广告还主要还是集中在图铃下载或者实用性的促销广告上，所以推广的前景不被看好，且容易让用户觉得反感。
现在的几方WAP门户站点如3G门户与空中网等都较早的开始了广告平台的建设，以求使其达到互联网门户站点广告同样的效果。而这些广告除了在页面上的小尺寸图片广告或者文字链接之外，最主要的推广方式仍集中在产品介绍和活动推广上。在3G门户网上经常会出现与NOKIA合作的一个下载软件便有机会拿手机大奖的活动，其目的是显耳易见的。往往通过这样的营销手段，产品可以很快的被大众所认识和接受，特别是如初次NOKIA的活动仅在于推广了自己新开发的两款软件又让自己的手机品牌深入人心。而除了NOKIA这样本身就与此有着紧密关联的手机厂商之外，众多的广告主也纷纷开始涉水无线广告，其中包括手机，汽车，电子，IT，消费品等。
除却站点页面广告和活动式的推广之外，我们也不可能忽略客户端软件的作用。特别是如手机QQ和无线MSN这样的即时聊天工具来说，在使用过程中向用户发送广告也是一种行之有效的手段。特别是如腾讯这样的服务商如在PC网络上的QQ一样即使是在手机QQ上也同样喜欢大批量的向用户发送广告信息，虽然现在还主要是在推广自己的增值服务上而没有接收外单，但是考虑到其一贯的作为相信也不会超出预计。而另外一些游戏以及实用软件也是可以利用起来的，特别是手机网游，只需要连上网络便可以控制所发布的广告信息内容得以实时更新。
随着3G时代的即将来临，无线网络传输速度的增快，手机用户将体验到更多更好的服务内容。手机用户可以依靠这样强大网络支持而享受到资讯浏览、流媒体下载、网络游戏、互动社区等在内的大部分在电脑网络上可以实现的服务内容。而就是这样日趋成熟起来的市场无疑将会是各方广告主投放广告的原因所在，而无线广告也将迎来新一轮的井喷。
(作者：松尾猫)
