这名54岁老人名叫托马斯·尼歇尔（Thomas Nitsche），是德国一家名为Proximic的公司的CTO·尼歇尔所开发出的这项技术将相关广告与网页进行匹配，也就是目前Google AdSense网络所实现的功能。但是尼歇尔和他的合作者，34岁的Proximic公司CEO菲利普。派巴（Philipp Pieper）相信，他们的技术将优于Google。接触过这项技术的人也表示，尼歇尔的技术看上去更加出色。
Google关注于一个网页的字词，而Proximic却是查找字符串的匹配。这将意味着Proximic的方式完全独立于语言，因为虽然它采用英语实现，但是却能够很好地处理德语和中文页面。
从理论上来说，Proximic的创意将使博客和社会化网络等站点中用户创建的内容出现随机喷涌，从而从根本上超越Google的算法。
IDC分析师苏·菲尔德曼说，“如果他们能够实现，这的确是一项突破。”
一名近期密切关注Proximic的技术的互联网老兵认为，它完全拥有改变游戏规则的潜力，但是尼歇尔和派巴面临证明自身远优于现有方式的挑战。
目前，Proximic在其网站上发布了一款Firefox插件，以向外界展示它的技术。这款插件在用户浏览网页时在创建一个侧边栏，在侧边栏中显示匹配网页内容的文章或其他信息。英国《独立日报》和《Nature》出版集团如今正在采用这项技术。
据称，在其第一轮融资中，Proximic已经从风险公司Wellington Partners和霍尔茨布林克集团获得450万美元风险投资。
一名Google发言人表示，Google正不断升级自身的目标和上下文匹配技术，从而可以在正确的时间向正确的人展示正确的广告。
