新浪这次如此强势的推出“我的 2008”广告框，前几日甚至不允许用户删除、屏蔽的行为，是非常让笔者不理解的。从张朝阳先生宣布搜狐博客永不挂商业广告以后，在百度一再被指责漠视用户体验之时，在所有流氓行径被万夫所指的今天，新浪还敢如此直白的强奸用户，真的让人百思不解！虽然现在新浪暂时停止了这个不文明的行为，但给一直以来热爱新浪、支持新浪的网友留下了什么印象呢？至少笔者留下了不自律的印象，留下了新浪为了利益无所畏惧的印象，留下了“天下乌鸦一般黑”的印象！愚以为，一个成熟的互联网品牌，应该时刻将用户体验放在首位，应该时刻以不断的为用户提供最优质的服务为己任，商业运作可以尝试，我的“2008”广告框也可以放，但是不让反感的用户屏蔽就太霸道太“流氓”了！（如果新浪十月一日的广告计划上线，依然是强制的，不能屏蔽的，笔者真的担心新浪这次的试水会得不偿失）毕竟博客相对于新浪的其他内容页面还是有所不同的，博客应该算是比较私人的一个空间。开博客的人都是愿意将自己的思想、见闻、牢骚写出来与大家分享的，有人看乐意，没人看也无所谓！赚不赚钱无所谓，（反正以前不赚钱，也依然热爱写博客）强行让我赚钱，赚我不喜欢赚的钱就有所谓了(而且如我一样的大多数博主，很难从目前的盈利模式下，方便的赚到一包中档的烟钱)。博主不是新浪的编辑，不用新浪发工资，在不违规的情况下，应该是拥有绝对的自主权的。
“我的2008”动用了2008万的奖励金额，可谓是互联网界不可多见的大手笔。看来，新浪“真的”在为广大辛苦劳作的博主们考虑啦！在愚看来，2008万只是个噱头，（新浪在这次活动中的月支出为40万左右，每日幸运奖2008×30日＋每周七个板块冠军70000×4周＋每月综合评比一等奖一名50000或者所谓的神秘大奖＝新浪月消耗390240元奖金。这样算来新浪花玩2008万需要51个月，也就是说4年后这个活动才可能结束）愚以为这个活动只是用“彩票”的概念，忽悠更多的人来新浪开博客，吸引大家互相“支持”点评，使得新浪博客点击率来次大规模的提升，使得博客迁徙运动产生候鸟效应。新浪这招比搜狐的“搬家”来的高明的多，文明的多，效果也好的多，同时也可以用这个激增起来的点击率“说服”更多的广告客户。
结合王冉先生针对新浪这次博客商业化尝试写的文章新浪博客广告应该做到精准投放，发表几点自己对这次新浪博客商业化运作的一些看法和自己对博客盈利模式的几点构想。（）内为愚见。
王冉先生在新浪博客广告应该做到精准投放中提到：“在中国，如果有哪家网站最有能力把博客流量转化成现金流，那就是新浪。这一点在我看来毫无悬念。如果非要再数一家出来，理论上讲可能应该是腾讯。”（此论点的前半段，基本认同，至于后半段提到的腾讯，却不愿苟同。新浪博客目前在业界的成绩（用户数量、独家开博数量、名人数量、点击率、综合分类频道内容等等均可在业界称最）、影响力以及优势博客的占有率，决定了新浪博客是最容易实现商业化运作的。至于腾讯，除了数量上的优势，再无其他。虽然不赞同“小屁孩用QQ，白领用MSN”的说法，但是大量未成年人热衷的QQ空间，却使得高端用户对QQ空间产生不屑。因为，大家都不愿意花太多时间去屏蔽大量幼稚的言论。挑选并阅读到对己有利信息的成本太高。试想，满眼花俏的装饰（QQ空间的特点）、满口风花雪月（小女孩的最爱）、刀光剑影（网络游戏），甚至“今天我感冒了”、“今天我又喜欢上隔壁班第二排靠左边的那个小女孩”之类的内容太…… 笔者一直以来，都将博客盈利的金矿定位在少数“名博”身上，如同分众的楼宇电梯一样，“名博”是稀缺的，是有影响力的，是方便掌控的也是新浪等门户BSP有精力去掌控的资源，这些有限资源的取得将树立业界地位。当然红花还要绿叶配，少了草根的衬托，名博何以成“名”。）
王冉先生还提到：“就好比当年中国搞特区一样，很多东西需要“试水”。试水就是试错--发现问题，解决问题；发现错误，斧正错误。”新浪试水了，“也发现错误了，也改了”（是不是真改了还要等到十一才能知道），但新浪高层连这种错误都无法预见到吗？改了，及时改了固然好，只是千万别再犯了！
王冉先生说：“所以我猜想，在开始的时候，新浪会相当谨慎。在广告框里投放的广告应该都是经过精挑细选、不会引起太大争议的大品牌或者公益广告。但即使这样，我仍然认为，长期来看，新浪博客要想真正做好商业化，必须建立起一个广告主和楼主可以相互选择、自由定价的广告交易平台。”（如果新浪真有王先生所说那样的一个交易平台，在愚看来，新浪将成功一大半。相互选择将不会产生太差的用户体验，只要能随时屏蔽自己不喜欢的东西其实就足够了，至于别人怎么做，大可不必计较，不喜欢，大不了不去看他的博客嘛！）
王冉先生还对互动来了段说明：“道理很简单。新浪博客是以所谓的“名人博客”为特色，真正有能力拉动流量的绝大多数博主都会对自己的公众形象有所顾忌。通过博客挣钱不是他们的首要目的。在这种情况下，如果没有一套完整的运营模式保证博主对于嵌入广告的控制权，我相信没有太多人会愿意冒着让自己的公众形象受损的风险挣那50%的分成。更不用说，如果博主恰巧是可口可乐的代言，你把百事的广告硬塞上去算怎么回事。”
“同样，广告主也会对承载自己广告的博客平台有选择的需求。如果我是可口可乐，我可能也不会愿意我的广告出现在一个充斥狭隘民族主义言论或者图片过于情色的博客首页。因此，未来新浪博客商业化的关键在于建立起一个精准投放的平台。” （精辟！不赘论。）
精准投放也是笔者关于博客盈利一再强调的观点，再来与王冉先生讨论一下精准投放的构想：
一、广告主可以有多种选择：我可以选择面向所有博客投放，也可以选择只投放那些总流量超过500万、或者总排名在前100名的博客；可以选择当日某一类博文（譬如科技、炒股）或者围绕某一个话题（譬如iPhone、911）排名最高的前10名或者前100名博客，可以选择某一类博主（譬如演艺明星或者商界人士）的博客；当然，我也可以选择只投老徐、老潘、李承鹏、洪晃等有限几个名博。
（新浪在宣布开展博客广告五五分成的时候，据说发了3000封邮件给点击率较高的名博。用这些名博支撑起广告客户的投放信心是很聪明的做法，只是简单的用排名和流量也不太科学吧，在利益的驱动下、诱惑下，在大量宋祖德出现的时候，新浪还是应该拿出壮士断腕的果断，别为流量是图！）
二、作为博主，我登上这个平台后可能会看到两三家、十几家甚至几十家广告主的刊登请求。我可以从中选择哪家的广告我愿意放在我的博上（无论能分到几个钱），哪家的广告就是给我一座金山我也不要。譬如对王石来说，如果是一家环保组织投放广告，他很可能一分钱都不要；但如果是另一家同万科竞争的房地产公司来投放，你说给多少钱他能愿意。
（对于这个建议，愚以为，这个工作是目前新浪分管博客的部门无法完成的任务。首先，这个部门需要认真的审核这些广告主提供广告的真实性和与自身品牌的协调性，比如宋大嘴的增高鞋垫广告绝对是要封杀掉的；再则是要建立一个便于博主挑选内容的平台功能，方便博主使用；最后还要来个第三方的审查，避免广告主利益受损。陈彤先生说：目前的新浪博客分成系统包括第三方监测系统、反欺诈点击、防IP作弊系统，“我们现在认为这套分成系统在技术上已经有了完美的抗冲击功能。”这些内容新浪虽然目前还没上线，实现起来其实也不难，难的是如何使得广告主有效的屏蔽自己的广告出现在不该出现的地方，这个工作量太大了。比如芙蓉姐姐的博客如果挂上了“婷美”的束身广告，那不是砸场子吗？抄段网络笑话：一个联通的小徒弟正在修手机，来了个老大爷说：“小伙子，买张神州行的电话卡”小徒弟头也不抬的喊了句：“经理，有人砸场子”。如果新浪只是要让名博客赚钱，用所谓的审核机制剥夺草根博客赚钱的权力，也可以很有效的规避这个现象的出现，只是，那还干我什么事，洗洗睡吧，别再瞎琢磨啦。让有钱的人更有钱本来就是国策嘛！）
三、对于面向大众博客投放的广告，定价权可以在新浪。但是，对于只定向投放少数博客的广告，新浪应该通过这个平台给广告主和博主一定的竞价和价格谈判空间。（没关系，无论最后价格定多少，新浪都还可以继续享受自己的50%）。在未来，新浪博客上的广告主会有两大类。一类可能会更多地注重流量，对这一类广告主新浪应该已经有很好的能力去服务和把握。另一类则更多地注重博主所携带的特定身份、形象、气质、受众人群和影响力空间，一句话更加注重博主的个人品牌同广告主自身品牌的契合度。对这一类广告主和博主如何提供全面、到位的服务并从中获取最大限度的收益，对新浪来说还是一个颇具挑战性的课题。（这个提法的操作难度依然的很大，愚以为海量为特点的博客，只有用好的规则来规范行为。VIP可以找人服侍，作为老徐那样拥有上亿点击的用户，派个专人伺候也不为过。按照老徐博客只放一个广告计算，按照展示一次收取0.1元￥计算，老徐可收入1000万广告费；按照一次点击收0.01元￥，也是100万啊；再不济，按照0.001元￥一次点击计算，一亿点击也是一台本田飞度啊。100个人、100个要求好对付，10000个人一万个要求就头疼呢，所以广告主不可能花精力去判断谁有资格放我的广告，他只会给广告费新浪，由新浪去调节。出了问题，当然也都是新浪的责任。新浪的编辑们将成天面对挂广告的申请；面对各种调价请求，调高了得罪广告客户，调低了得罪博主，两头不好做人）
四、最后再为新浪博客团队抛砖引玉地提出两个可能在未来推出的新服务：一个是为广告主安排同博客内容密切相关的植入式广告投放，并在广告主和特定博主中间起到沟通、服务和监控的作用；一个是围绕突发事件和热点话题为广告主提供量体裁衣的博客广告投放最优方案。（对于这个提议，应该是目前提的比较多的话题广告了，愚以为，话题广告不是最好的广告方式，针对性的写软文往往会让人产生反感情趣，笔者一直主张的博客广告是“我正在使用”而不仅仅是“我推荐”。近日看到陈小艺新浪独家开博了，对于她，我的印象只有那个口服液广告。据说那个广告中的男主角是她的儿子，据说那个广告被央视作为严厉遏制明星以消费者、专家、患者身份做广告后的第一例被叫停，被作为典型封杀了。也就是说，有很多广告推荐、针对性的夸大都是不允许的，唯有自己正在使用，有切身的使用体验才是最有说服力的。然而，新浪的广告中，有多少是我们正在使用的呢？）
还有一点是反驳新浪总编陈彤先生的，新浪总编陈彤告诉记者：对于博主最为关心的利润分成问题，“所有的博主、无论是名人、还是草根博客，获得的分成比例都是相同的，都是扣除必要的运营成本(包括机器设备、带宽费用、第三方监测公司费用、研发费用)后，广告收入与新浪五五分成。”对于以上的话，笔者有种“新浪既要当婊子又要立牌坊”的感觉。这个五五分帐是怎么算来的，这个分成比例是不是和公路收费站一样，收回成本后就取消呢？如果永远的五五分账，设想在此模式如新浪预想的那样火爆后，五五分帐的所谓运营成本之说，就显得有点欲盖弥彰了吧！新浪想通过分成获得利润，这个本无可厚非，因为大家通过他提供的平台理论上可以赚钱了。笔者只是觉得新浪的这个解释不够大气！本来理直气壮的事情非要搞的谨小慎微、画蛇添足。愚以为赚钱就应该像Google那样理直气壮！ BSP为大伙儿提供空间，是他自愿免费的，这个免费的成本是不应该以任何形式转嫁到用户身上的。为有需要的人提供有区别的VIP服务，像QQ一样让人自愿掏会费可能更尊重用户一些。
用有资格的博主才能打广告，奠定业界“高端用户”的占有率，同时用这部分“高端载体”吸引和取悦足够高端的广告客户；从这部分高端客户产生出来的商业利润中，拿出一少部分，去取悦容易满足的“草根用户”，忽悠他们创造出高点击和更多的“高端用户”……如此良性循环。当然，新浪有实力将这个“完美”计划实施起来。做为文章首发新浪博客的忠实的新浪用户，衷心祝愿这次“全球首次大规模的网站博客商业化行动”能运作成功。但千万要注意，别再耍流氓了，别把我们这些原本忠实的用户赶到对手的阵营去了。
新浪博客相关数据：
7月新浪公布的数字显示，目前新浪博客点击超过2000万的博客已达20位，超过1000万的博客达57位。
据新浪方面公布的数字显示，新浪博客在第二季度已经有100万美元的收入（笔者计算出每天新浪博客有1.11万美元收入），但盈利模式主要是在新浪博客首页放置广告，最具“Web2.0”含金量的个人博客的商业价值尚未被挖掘。
陈彤在接受记者采访时解释称，“新浪的博客已经达到了商业化的相应规模，我们每天更新的文章有80万篇，每日的博客流量有2亿，如果按目前的流量与收入的转化标准看，可以每天创造40万人民币的广告价值，而一直也有广告商对在个人博客页面投放广告表示极大的兴趣，但是考虑到博客分成的模式，一经推出就要面向所有博客用户，所以新浪一直希望找到可靠的分成方式，再正式启动博客的商业化。”（笔者计算出新浪将这个浏量与收入的转化标准暂定为40万÷2亿＝0.002元/点击）
文章首发无尽空虚的窝,转载请注明作者或出处！
