SEM，中文又叫搜索引挚营销，就是利用互联网的搜索引挚对产品进行品牌推广以及销售。SEM是个比较大的概念，涉及的方面也比较多，包括搜索引挚优化(SEO)，搜索引挚点击广告(PPC),以及搜索引挚竞价等。
其中，SEO大家都闻熟能详，也可能是大家经常所在的，包括关键词选择，网站的目录结构，网页的结构，网站外链的质量，网站的推广等等。现在，许多网站做的也是这一个阶段的工作，对于许多电子商务网站来说，扩大品牌的知名度，利用搜索引挚巨大的流量进行网络营销。
那么，为什么说SEM是电子商务必走之路呢?我们可以先看一下现在的百度搜索或者google搜索，你会发现，对于那些可销售的商品，排到最前面的，往往都是进行google广告或者百度竟价排名。
举个例子，我们在百度输入“结婚钻石”,第一页，总共有七家进行了百度的竟价排名，其中排在第一位就是结婚钻石网,做过百度竞价的人都知道，由于相同行业的人往往都做那几个关键字，造成大家都在恶性的竟争，不断的提高关键字的价格，造成了整个公司营销成本的不断提高，而且，由于关键字是一个很泛的范围，造成了转化率非常低，达不到理想的效果。
所以，我们提出了SEM的概念，进行整合营销和有针对性营销，达到降低营销成本，提高成交成功率。那么，SEM里面，那么适合进行整合营销和针对性营销了，有两点很重要，一点就是整合和组合关键字，还是一点就是不断优化长尾。
大家在做竟价排名的时候，都关键围绕跟这一个产品相关的附近几个关键字在做，如做钻石围绕钻石，结婚钻石，钻戒，对戒等为数不多的关键字，而且对这些关键字展开了竟烈了竞争。而且，本身这些字键的范围很广，从搜索引挚引导过来，不一定就能成为你的目标客户。因此，对这些关键进行组合就势在必然。为什么要重新进行组合和排序。因为要找出竞争对手没有使用过的关键字，而且又是用户转化率高的关键字，这样，可以做到一家独大，避免恶性竞争。
为什么长尾呢?对于利用搜索引挚带来流量，长尾是非常重要。相信许多站长都为网站增加了分析器，分析一下网站的流量和关键字你会发现，网站的流量很大部分都是通过长尾词带过来的，主关键字虽然单个词带过来的流量很其它词高许多，但是，占总体的比例却是不高。而且，你可以做一个试验，通过主关键字引过来的用户的成交率不高，比长尾词要低很多，因此，通过长尾词带过不来的客户目的性更强，转化率更高。
SEM是一个综合的体系，不是包含了网络的优化(SEO),网站内容的选择，还包括了广告的策略等等。对于那些知名度不高，而且想在短时间内提高营业额的电子商务网站，SEM是必走唯一方法，也是唯一的办法。
