创新的媒介开辟创新的营销时代
在WEB2.0日益普及的时代，先行一步的国外企业已初尝甜头——大大减轻了网络广告的投入，传播效果还比以前增强许多。据笔者了解，国外某服装品牌邀请全球年轻的舞者身穿其服装进行舞蹈表演，然后录制下来，并通过企业网站发布视频链接，而在此之前基于企业网站培养起来的各博客主，可以将这个视频链接到自己的网络地盘里，作为Flash时钟，或者下载为屏保。同时，参加这个推广活动，还可以参加投票和抽奖。企业不费吹灰之力，就取得了比以前网络广告更好的宣传效果。这一全新的营销手段，正为国内企业纷纷效仿。
庞大的社群增强企业与客户的互动
事实上，国内的WEB2.0之门早已开启，某音乐手机企业就是其中的一个典型代表。在其官方网站上面，不仅有传统企业网站的新闻资讯、产品推介、活动信息，更增添了互动中心，包括我的空间、音乐和电子书下载、玩机心得等很多WEB2.0时代独有的内容。
在这个崭新的营销模式中，企业网站作为一个互联网平台，而博客（我的空间）就是Web 2.0的技术手段，用来聆听客户想要讲述的故事。企业可以通过客户们原创的精致内容了解客户需求，同时通过企业网站、社区、消息发布平台等向更多的客户推荐产品，从而达到良性互动的目的，并形成一个高效的社群，参与由企业发起的互动活动。
WEB2.0下中小企业的尴尬
WEB2.0的火焰已渐成燎原之势，其在商务领域的作用日益明显。但是据调查发现，国内2300多万的中小企业中，有相当一部分却处在一个尴尬的境地——没有企业网站或者还停留在“花瓶”阶段。
国内互联网基础服务商时代网（!）负责人表示，“千里之行，始于足下”，建站无疑是必须马上迈开的第一步，这样才能为企业打开通向WEB2.0的窗口。他同时建议，中小企业没有必要一开始就投入过多的资源，优惠、稳定、高速的商务型虚拟主机是企业建站的首选。
Web 2.0营销模式的优势在于，只要企业好的产品和传播体系，就一定能借助WEB2.0工具进行交叉复制式的传播，而这一推广将完全由客户免费帮助企业进行。要实现这一点，中小企业必须要做的是,尽快拥有一个基于WEB2.0的企业网站。
