网络广告的排位赛：微软第一 Google第二

晚上，东方卫视，张朝阳做客《波士堂》。面对复旦教授蒋昌建（这哥们当年是国际大专辩论会的“最佳辩手”，思维尖锐，口舌锋利！）的质疑，张朝阳紧紧抓住奥运这棵救命稻草，说什么“只要有5环LOGO的企业都只能在我们搜狐投广告！”一脸小家子气，怎么看也不想10年互联网的常青树，倒像是冠冕堂皇的“守财奴”，这财就是广告，这广告就是搜狐的血脉，也是所有网站的血脉！

广告搭救网易

对此，我们的“丁丁同学”（丁磊）应该深有体会。刚刚公开网易二季度财报之后，丁少侠长长出了一口气，多亏了环比增长17.95%的广告，才没让环比减少3.38%的游戏拖了后腿，好险好险！报告显示，网易第二季度总营收为人民币5.580亿元(约合7330万美元)，高于上一季度的人民币5.546亿元，但低于去年同期的人民币5.753亿元；净利润为人民币3.126亿元(约合4110万美元)，高于上一季度的人民币3.015亿元，低于去年同期的人民币3.141亿元。有了广告的勃起，才力挺网易没有下滑太多。但是丁少侠必须考虑怎么调整业务吸引投资人的眼球了！

看到游戏的成绩单，丁磊欲哭无泪啊！曾经的拳头产品《梦幻西游》再也撑不起网易游戏的大旗，吃了5年也够本了，。第二季度网游服务营收为人民币4.751亿元(约合6240万美元)，上一季度为人民币4.819亿元(约合6330万美元)，去年同期为人民币4.860亿元(约合6380万美元)，环比减少3.38%。

不管怎么说，拿到广告才是最重要的。从财报可以看出，丁磊重塑网易门户的决心和行动力已经初见成效。而且，第四季度，网易自主研发搜索引擎有道也将上线，从去年12月测试到今年7月1日与网站全面对接。丁磊用了半年就完成了门户的重新布局。他说：“网易跟别的公司不同，本身具有很大的用户群，我们希望给这些用户提供游戏、搜索等服务。”而这一切的一切都只为了一件事——广告。

分众胃口不小

互联网广告，不得不提到一个人——江南春。这个号称在复旦校园里交过18任女友的游吟诗人，短短几年就把楼宇广告做到家喻户晓。你瞧瞧，宾馆、饭店、超市、写字楼的电梯附近，就知道分众传媒的实力了。四年间，分众相继摆平了框架、聚众、凯威点告等竞争对手。江南春也在纳斯达克开开心新地敲了钟，接着就在春天玩了票大的：吞掉了国内NO.1的互联网广告代理商——好耶，胃口不小啊！

此后，他又开始打网游广告商的主意，先是抢在美国Omnicom集团前下手，吃掉了代理盛大、九游等国内头牌网游广告商——创世奇迹，这单生意至少2000万刀。紧接着又对江畔传媒暗送秋波，因为它曾与PPlive、迅雷、好耶等达成战略合作协议，约定在游戏、富媒体领域携手合作，也是个不折不扣的狠角色。这足以看出分众对网游广告的野心。“分众会全面推进互联网广告业务的发展，其中包括做一些购并。” 江南春琢磨着，“分众一直在做数字化媒体与广告业务的拓展，也在积极推进互联网广告业务；在此情况下，收购一些互联网广告公司都有可能。”

春对网游广告出手绝非偶然。数据显示，2006年，中国互联网广告营销市场超过60亿元人民币，预计2010年将达到230亿元；而截止去年，国内网游玩家更是达到3112万。“水涨船高”，网游市场的红火，玩家的羊群效应，都将推动网游广告市场的成熟。

微软比Google早上岸

不光国内在网络广告上跑马圈地，国外的IT巨头们也都没有放弃：这不，微软刚刚砸了60亿刀搞定了广告公司aQquantive，算是盖茨提前为3年后价值达800亿美元的网络广告走的一步棋，而且这还是微软成立以来的最大一次收购，足见其非凡的含金量。虽然此前，Google和Yahoo也都放话要买大广告公司，但是微软却在行动力上拔得头筹。

根据美国证券交易委员会的文件，微软和aQuantive的交易已成功，后者化归微软的“广告客户和出版商解决方案部”。微软为此得向aQquantive的每位持股人支付每股66.5美元的代价。与此同时，施密特和他的Google还在为31亿刀收购DoubleClick的事，等待监管部门的审批。之所以还得等，是因为微软和Google的对手们告Google对网络广告市场的垄断，所以惊动了监管部门。除了这两巨头的图谋之外，上个月，AOL宣布将收购广告公司Tacoda，Yahoo则说要以6.8亿美元收购另一家公司centerMedia的股份。

一时间，互联网广告市场成了“香饽饽”，谁都想来啃一口。各位瞧着吧，蓝海变红海，指日可待。而且，这些互联网巨头还纷纷把触角伸向了中国。眼看着一场互联网广告大战即将开始，据微软的报告显示，今年网络广告销售收入将增长20%。专业广告公司的加盟，将促进微软搜索广告的增长。对于迅猛发展的互联网广告市场，微软平台和服务集团总裁约翰逊一针见血：“剩下的只是更快的进攻。”

没错，快就是胜。先下手为强！普京不是都把国旗插到北极了么？能圈来热钱的网络广告未来将会有更大的市场！