以美国人口普查局的网站为例， 只有 14% 的访客能设法找到站点上的人口钟（人口统计数字）。实际上它就在主页顶部右角中的大字体、红色的文本中显示。86% 没能看见人口钟的人们中，有大部份甚至继续通过 Google 或其他的来源进行搜索，以获取人口数字。
那么，为什么放在如此显要位置的统计数据，没能被大多数的站点访客立即发现呢？
依照Jakob Nielsen的说法，这个首页失败的主要原因是，它用了人造术语或品牌描述，而不愿用平白如话的文字。类似“ 人口钟” 、 “人口探测器”和 “立即播报”等术语不像一条简单文本“美国现在人口： 302，740，627. ” 那样富有描述性。
所以， 为了尽可能减少网站内容被当作广告忽略，要确保它能与网站语调相配，并要避免营销腔调和过分格式化。
