互联网迅速发展，电子商务的极度繁荣催生了企业建站的热潮。但另一方面，繁荣的背后，却有着让人心酸的数据。
今年7月15日，根据CNNIC发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告显示，网站数量由今年一月份的323万降为279万，减少了44万。而目前我国279万个网站中，约有8成网站处于闲置状态，这就意味着约220万个网站根本没有在使用中并且这些网站的使用率却非常低，造成了企业网络资源被初步开发后的严重抛荒现象。
这些数据都说明了什么?企业建站，对于网站后期需要的策划、维护、推广的一系列工作，许多站长都缺席了。
企业把自己的产品搬上网络，这只是完成了第一步，而网站建设本身是一个复杂并且艰难的过程。其中关键之环节，莫过于网站策划。一叶孤舟在海中飘荡沉浮，需要导航仪与指南针才能确定需要到达的彼岸。网站策划应该囊括网站运营的发展的任何阶段，确定建站前期空间如何选择、域名用哪一个、程序的选择、源码的下载等。
建站产品的选择在网站建设前期无疑是重要的。在做网站之前必须要选好自己的域名和空间，域名是互联网用户确定网站位置的门户标杆，是网站的网上品牌与商标，一个好的域名更是网站的宣传大使，而空间则是促成交易的催化剂。如今网购中“秒杀”十分普遍，网站打开八秒定律已无法适应客户的耐性。试想网购秒杀成风，但网站空间不稳定，经常打不开，谈何成交订单呢?因此好的空间和域名，是网站盈利的起点。
而在网站的发展阶段要分析并确定网页的设计、栏目的设定、内容的建设、以及吸引用户一些免费的资源以及标配服务等。网站策划思想需要考虑到如何通过设计风格、程序、理念去体现，但许多站长却恰恰相反，在网站的理念，整体的风格都无法确定的情况下，就匆匆架设网站。其实，网站建设需要考虑到许多技术以外的市场、客户因素，而许多站长在网站设计上往往没有重点，栏目与栏目，内容与图片繁杂混合，界面极不美观。
有位互联网业界人士说，求简单就要聚焦。但聚焦恰恰是很难的，因为首先你要知道重点或问题的核心，才能有焦点可聚!否则就是眉毛胡子一把抓，看似忙碌充实但问题仍然无解。聚焦还意味着放弃，所以把事情做简单最难。
国内知名IDC服务商中国诺网也表示，做网站恰恰也是这一点，网站需要个性十足的页面，同样需要极致简约的风格。在国内，以做得最好的阿里、新浪、CJOL、卓博人才网为例，以最简约的方式，分配、表现页面内容，以引导客户直抵目标内容，避免了因内容过多而产生的焦点分散问题，虽然简约，但它对于网站策划和设计内容的分布合理性要求非常高。
总之，做网站的最终目的就是实现网站盈利的最大化，不仅仅在网站结构方面，网站功能设计也须定位在为产品销售创造条件，促进销售的目的。网站策划的目的就是得到客户的详细资料，同时留住客户。那么你的网站是否具备处处布满鱼饵，吸引客户眼球又有权威性，并且具有抓潜功能?其实，不管是网站关键词优化和搜索引擎优化，还是通过各类渠道推广网站，都是为了让流量变现，变客户量，最大限度提升网络营销的效果，这也是网站策划的最终目的。
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