长篇大论的在线内容已经被那些浅尝辙止的widget、YouTube剪辑及由Tumblr ， Jaiku 和 Twittergram 提供动力的微型博客所取代。市场营销人要想在分散化的网络中繁荣，需要考虑以下三个简单的步骤。
1. 多考虑服务而不是网站
今天绝大多数的网络改革是由富于才能的团队、独立网络开发者创造出来的。 象微软， Google 和 Facebook 这样的站点的正在将他们自己变成应用平台----几乎就像视窗在桌面上所做的那样。 而这已经衍生了数以百计的小规模在线应用。
为了要繁荣 ,市场营销商需要想想，如何经由在这些站点插入的网络服务，来创造相似的迷你经验，同时与品牌保持一致。
2. 连接人们
网络正在向这样的媒体转换-----最大的价值是在人们通过有共同目标的平台联系在一起的时候产生的。这些共同目标可能包括赚钱、娱乐或信息、创造。
为了要繁荣,品牌需要识别这些动机，并且以一种帮助消费者达成目标的方式参与到新的微内容平台上。举例来说，洛杉矶消防队发现，当灾祸袭击的时候 , 消费者积极地使用Twitter。 Twitter在它的站点上新开通了一个专门提供即时信息的频道---twitter.com/LAFD。
3. 使一切“便携”
苹果操作系统的最新版本,会在十月份发布。该系统有一个被称作网络剪辑的小特征。可以把站点的任何部分纳入时刻闪烁在消费者桌面的 widget 之中。 这是对未来的事物的一大启示。
在不久的将来，包括 iGoogle 、我的雅虎和 Netvibes 及社交网络在内的站点，终将实现这一功能：很容易地把最小片的网络信息吸收进去。不要等了。现在就开始把你的网站变为可嵌入的。流量正变成这样一种事：在别处发生, 而不仅仅在你的站点上。
